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金价疯狂上涨，关注金子买金子的人明显增多，而各大金饰品半夜开始趁机将门店开到县城，之前有媒体报道在山东滨州万达广场的朱大福以及老凤祥的员工还为了抢生意出现打群架的现象，冲上了微博热搜。能够看出之前出现在各大城市的金店开始在县城正式内卷起来。
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王朗是江苏省徐州市睢宁县的一名95后女孩，每次去当地的商业街逛街的时候都对当地的金店的张扬感到印象深刻。2022年最新开业的周大福将双店面打通，而老凤祥则是拥有三层楼高的店面，两百克的古法黄金凤钗以及金镶玉的如意就在这两家店铺的橱窗里面静静地放置着彰显财大气粗。
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出现在一线城市购物中心的周大福彰显着优雅高贵的气势，但进入县城之后却格外的接地气，各种促销横幅以及酬宾海报在店门口就没有间断过，大红色的喜庆气球围成一个圆形的拱门，只要逢年过节各大金店还会出现敲锣打鼓的现象，其实出现在县城的金店远不止连锁品牌，还有各种地域品牌比如河南、东北的萃华金店，河北、浙江、山东的梦金园，以及川渝地区的爱迪尔珠宝、爱恋珠宝等等，还有着很多周贵福、李大福、六福贵，金大成等私人金店遍布大街小巷。
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近年来有着大量的黄金连锁品牌开始进入下沉市场和这些私人店铺作为竞争对手，2022年4~9月份周大福在三线城市的零售门店新增169个，在四线城市以及其他小城市新增线下门店247个，相比之下周大福在一线城市的线下门店只有127个，从这组数据就可以看出三四线城市的扩张速度明显要多于头部城市，品牌疯狂涌进县城最主要是因为在小县城里面结婚生子的事情比较多，比如结婚、订婚、满月、生子、祝寿、升学、升迁、纪念日等等，都会选择购买金饰去馈赠亲友或者作为纪念，而金子在小县城里面则代表着富贵特别讨喜。
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