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抵制新疆棉花的品牌有：优衣库、GU、H&M、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila、new balance、杰克琼斯、ONLY、匡威、puma、fila、Zara、迪卡农、Kappa、Puma、C&A、巴宝莉等。
H&M造谣抵制新疆棉花的事件令国人愤怒，事情的发酵，经查出最早是由BCI组织（瑞士良好棉花发展协会）宣称新疆地区存在“侵犯人权和强迫劳动的风险”，这不符合该组织的行为标准，须立即通过吊销或拒绝BCI许可证来处理。从2020年3月起，BCI就暂停在新疆地区发放许可证，因而新疆的优质棉花也不再获得BCI许可证。而BCI里的会员有优衣库、GU、H&M、耐克、阿迪达斯、GAP、Fila、new balance、杰克琼斯、ONLY、匡威、puma、fila、Zara、迪卡农、Kappa、Puma、C&A、巴宝莉等许多品牌也抵制新疆棉花。
李现、杨洋、易烊千玺、王源、白敬亭、杨幂、迪丽热巴等明星发表声明，称国家利益高于一切，坚决抵制一切造谣、欺辱、污名化中国的行为，并终止与相关涉事品牌合作。陈奕迅、周冬雨、倪妮、刘亦菲、刘昊然、张子枫、王一博、谭松韵等明星也参与其中，相关话题席卷了热搜榜的半壁江山。 H&M遭各电商平台下架，并被高德、百度地图等屏蔽。2021年25日，成都大悦城将H&M的商标摘下。坚决抵制任何污化中国的言论与行为，国家尊严不容侵犯，坚决维护祖国利益。
央视网评论称，H&M集团的声明，拿新疆存在所谓“强迫劳动”“宗教歧视”等问题大做文章，并表示不与新疆工厂合作、抵制新疆产品。这种无中生有、别有用心的指控，充斥着偏见，暴露了无知。
商务部表示，所谓中国新疆地区存在“强迫劳动”，完全是子虚乌有，纯白无瑕的新疆棉花不容任何势力玷污抹黑。我们反对任何外部势力干涉新疆事务和中国内政，反对基于谎言和虚假信息、以所谓新疆人权问题为由对中方有关实体和个人实施制裁。
中消协回应称，相关行业组织和跨国企业应立即停止实施类似虚假宣传、歧视政策，损害消费者合法权益的做法。以实际行动体现对中国消费者的尊重。
