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戴比尔斯作为钻石行业的顶级品牌，创立于1888年，参与制定了沿用至今的4C标准，有“钻石奠基大师”之称，为英国王室制作的珠宝均已收藏在伦敦塔。是世界顶级品牌之中唯一一个专注于钻石制作的品牌。
戴比尔斯是全球最大的钻石开采公司，在钻石行业的地位，称得上是领军品牌。自1888年创立以来，De Beers便成为钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。
戴比尔斯品牌之名源自精纯无瑕、浑然天成的钻饰，被赋予了爱的情感内涵。钻石坚硬且不变质的特点与大众对爱情的向往吻合。戴比尔斯忠贞爱情的象征定位围绕钻石恒久不变的情感价值对消费者爱情元素的挖掘，开发出了顾客的情感需求，制造出了一个全新概念的市场。这于时下人们对于情感生活的向往与诉求显然起到了攻心的作用。
戴比尔斯品牌风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标锁定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。
戴比尔斯最经典广告词：“钻石恒久远，一颗永留传。”
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